Vyčleňte se z průměru

Čím více budete texty svého webu orientovat na čtenáře, tím méně budou vystihovat Váš charakter, … tvrdí Nick Usborne v článku Set Yourself Apart From The Ordinary (Excess Voice, únor 2004). Pisatele extrémně přihlížejícího k čtenáři přirovnává k nudnému hostovi večírku, který se potuluje od jedné skupinky k druhé, všem dává za pravdu a bojí se vyjádřit svůj názor. Web se musí od konkurence odlišovat a patří sem proto i charakterové postoje a názory organizace, firmy či jednice.